Что важно знать в 2025 году

MyTarget — крупная рекламная платформа от VK (бывшая Mail.ru Group), объединяющая крупнейшие социальные сети и сервисы: «ВКонтакте», «Одноклассники», а также мобильные и десктопные проекты экосистемы VK. Платформа охватывает более 140 млн пользователей и позволяет запускать таргетированную рекламу практически для любого бизнеса.

Политика по НДС в myTarget

• Платформа работает по российскому законодательству и выставляет счета с учётом НДС для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
• Все платежи и документы (акты, счета-фактуры) доступны в личном кабинете myTarget.
• Для корректного учёта расходов агентствам и бизнесу важно своевременно выгружать отчёты и закрывающие документы.
• На данный момент в платформе отсутствует встроенная статистика по потраченным средствам, необходимая для агентств, поэтому рекомендуется вести учёт расходов вручную или использовать сторонние системы аналитики.

Отображение баланса без НДС — современный стандарт

В 2025 году практически во всех рекламных кабинетах, включая myTarget и VK Рекламу, баланс отображается без учёта НДС. Это значит, что при пополнении на сумму с НДС на балансе кабинета будет отражаться сумма за вычетом налога. Например, если вы пополнили кабинет на 1 200 рублей (с НДС), то на балансе для размещения рекламы будет доступно 1 000 рублей. Такая практика стала стандартом для большинства российских платформ и позволяет более прозрачно учитывать реальные рекламные бюджеты¹⁴.

Важно: если вы запрашиваете возврат средств, он производится на полную сумму пополнения, то есть с учётом НДС.

Возможности и особенности myTarget в 2025 году

• Реклама запускается во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на других проектах VK, включая мобильные приложения и контентные площадки.
• Доступно более 400 таргетингов: география, интересы, поведение, аудитории ретаргетинга, look-alike, демография и др.
• Интеграция с Data Management Platform (DMP) — позволяет использовать данные крупных компаний (например, X5 Retail Group, «Магнит», Aviasales) для более точного таргетинга.
• Платформа поддерживает автостратегии, автоматизацию размещения и интеграцию с внешними сервисами для управления бюджетом и аналитикой.
• В 2025 году особое внимание уделяется персонализированному контенту, коротким видео, интерактивным форматам и развлекательным кампаниям.

Тренды и рекомендации для рекламодателей

• Создавайте развлекательный и вовлекающий контент: короткие ролики, опросы, мемы, сторис — это повышает эффективность рекламы и снижает стоимость привлечения.
• Экспериментируйте с форматами и тестируйте новые возможности платформы: динамические креативы, автоматические стратегии, интеграция с CRM.
• Регулярно отслеживайте эффективность кампаний и корректируйте таргетинги на основе полученных данных.
• Следите за изменениями в политике НДС и своевременно оформляйте все необходимые документы для бухгалтерии.

Выводы

• MyTarget — одна из ключевых платформ для продвижения в Рунете, особенно после ограничений западных сервисов.
• Понимание нюансов работы с НДС и грамотное ведение учёта расходов — залог финансовой прозрачности и успешного продвижения.
• Используйте все современные инструменты myTarget, чтобы максимально эффективно привлекать целевую аудиторию в 2025 году.

¹ Все траты в кабинете VK Рекламы отображаются без учёта НДС. На новой платформе НДС вычитается из платежа на этапе пополнения кабинета, а не отображается в остатке баланса.
⁴ При пополнении рекламного кабинета сумма указывается с учётом НДС, но на балансе отображается только сумма без НДС — это стандартная практика 2025 года.