Семинар от Google "Повышение показателя качества ведения рекламных кампаний"

В рамках семинара Google «Повышение показателя качества ведения рекламных кампаний» были рассмотрены ключевые изменения в программе Google Partners, а также даны практические рекомендации по работе с Google Ads. Семинар провела Лилия Кобзева, эксперт по контекстной рекламе.

Что нового в Google Partners?

• Появилась отдельная поддержка для участников программы.
• Введены новые статусы партнёра и обновлён бейдж сертифицированного агентства (использование старого бейджа может привести к блокировке аккаунта).
• Доступ к обучающим материалам, вебинарам, отраслевой аналитике и персональным рекомендациям для аккаунтов^[2].
• Изменена система бонусов для новых клиентов: при расходе от 500 руб. Google дарит 2000 руб. на рекламу. Подарочные коды высылаются партнёрам пакетами, при необходимости можно запросить дополнительные.
• Сертификация стала бесплатной, формат экзаменов изменился и упростился. Индивидуальных сертификатов пока нет, но их планируют добавить в будущем.

Профиль компании и сотрудника: что важно?

• Заполняйте все поля профиля агентства и сотрудников, чтобы не пропустить важные рассылки и подарки.
• Привязывайте сотрудников к агентству для расширения их возможностей в системе.
• Для получения статуса сертифицированного партнёра:
  • Минимум один сотрудник должен сдать два экзамена.
  • Активные расходы по аккаунту не менее 60 дней.
  • Профиль должен быть полностью заполнен.
  • Обязателен профиль агентства в Google+ (на момент семинара).

Рекомендации по ведению рекламных кампаний Google Ads

• Используйте расширения для объявлений (адрес, телефон, ссылки на приложение).
• Добавляйте дополнительные ссылки с описаниями — такие объявления заметнее и эффективнее.
• Тщательно прорабатывайте список минус-слов, учитывая их типы соответствия.
• Создавайте несколько вариантов объявлений на одно ключевое слово и сравнивайте их эффективность.
• Настраивайте цели в Google Analytics для оптимизации по конверсиям.
• Планируйте показы объявлений и увеличивайте ставки в периоды высокой конверсии.

Показатели качества и пути их повышения

• Ожидаемый CTR ключевого слова и исторический CTR аккаунта.
• Качество целевой страницы, релевантность ключевых слов и объявлений.
• Географическая и устройственная эффективность.

Для повышения показателя качества:

• Создавайте узкоспециализированные группы объявлений.
• Используйте ключевые слова в тексте объявлений.
• Пишите простые, привлекательные объявления с чётким призывом к действию.
• Постоянно анализируйте эффективность и тестируйте новые варианты.

Особенности работы с КМС и видеорекламой (YouTube)

• Разделяйте поисковые и медийные кампании — после запуска изменить тип нельзя.
• В КМС используйте демографический и тематический таргетинг, места размещения, ремаркетинг.
• Для YouTube-рекламы оптимальная частота показов — не более 3 раз на пользователя.
• Используйте ключевые слова, демографию и ремаркетинг для видеообъявлений.
• Средняя стоимость просмотра видеорекламы — около 1,5 рубля.

Преимущества участия в Google Partners

• Доступ к обучающим программам, тренингам и сертификациям^[2].
• Индивидуальные рекомендации и поддержка от Google.
• Бонусные программы для новых клиентов и партнёров.
• Возможность выделиться на рынке с помощью официального бейджа и каталога партнёров.

Вывод

Семинары Google Partners — отличный способ быть в курсе последних изменений в инструментах и требованиях Google Ads. Участие в программе даёт агентствам новые возможности для роста, а рекламодателям — больше уверенности в качестве и эффективности кампаний.