Прелести рекламы в VK

Реклама в VK остаётся одним из самых популярных инструментов продвижения в Рунете, но вызывает немало вопросов и споров среди рекламодателей. Ниже — разбор реального опыта, новых форматов, особенностей таргетинга и советов по эффективному использованию VK Ads^{[1][2][3][6][7]}.

Личный опыт: вопросы к таргетингу и поддержке VK

Пользователи отмечают, что несмотря на заявленную точность таргетинга, VK иногда определяет местоположение по анкетным данным, а не по реальному IP или геолокации. Это может приводить к показу объявлений нецелевой аудитории и снижать конверсию, особенно если ставка за клик достигает 70 рублей^[1].

• В ряде случаев поддержка не может чётко объяснить принципы работы геотаргетинга.
• Часть пользователей VK указывает неактуальные данные о себе, что дополнительно снижает точность таргетинга.
• Современные алгоритмы ИИ позволяют определять интересы и местоположение точнее, но VK всё ещё полагается на анкетные данные и поведение в сети^[1][3].

Современные форматы рекламы VK в 2025 году

• Текстово-графические объявления — базовый формат для продвижения сайтов, услуг, товаров. Размер изображения — 1200×628 пикселей^[2].
• Видеореклама — повышенная вовлечённость, автоматический запуск без звука, оптимальная длительность — 15–30 секунд^[2][6].
• Карусель — несколько товаров или услуг в одном объявлении, можно листать карточки. Идеально для магазинов и каталогов^[2][6].
• Коллажи и слайдеры — новые форматы 2025 года, позволяют использовать до 10 медиафайлов (картинки, видео) в одном объявлении. Можно добавить CTA-кнопку для перехода на сайт или в сообщество^[6].
• Видео с каруселью товаров — для e-commerce: в видео автоматически добавляется карусель карточек товаров, что увеличивает кликабельность и продажи^[6].
• Smart-кампании — автоматизация настройки и генерация креативов с помощью ИИ, особенно полезно для малого и среднего бизнеса^[6].

Возможности и ограничения таргетинга

• Таргетинг VK считается одним из самых продвинутых в Рунете: можно настраивать аудитории по интересам, поведению, устройствам, look-alike и др.^[2][3][6]
• Однако при продвижении в небольших городах или нишевых сегментах точность может снижаться из-за недостатка данных и неактуальных анкет^[1][5].
• В 2025 году VK активно внедряет ML-модели для оптимизации показов и автоматического снижения стоимости целевого действия^[7].

Плюсы рекламы во ВКонтакте

• Огромная аудитория (более 100 млн активных пользователей)^[3].
• Разнообразие форматов и объектов продвижения: сайты, приложения, сообщества, товары, посты^[6][7].
• Гибкие инструменты автоматизации: генерация креативов, подбор аудиторий, оптимизация ставок^[6][7].
• Возможность быстро запускать кампании даже без опыта — благодаря smart-кампаниям и готовым шаблонам^[6][7].
• Интерактивные форматы (карусели, коллажи, видео с товарами) повышают вовлечённость и конверсию^[6].

Минусы и риски

• Не всегда точный геотаргетинг, особенно в регионах и при неактуальных данных профиля^[1].
• Высокая стоимость клика в конкурентных нишах и крупных городах.
• Ограничения по глубине ретаргетинга и сегментации в новом рекламном кабинете по сравнению со старым^[5].
• Необходимость постоянного тестирования и оптимизации кампаний для достижения максимальной эффективности^[5][7].

Советы по эффективной работе с VK Ads

• Используйте комбинированный таргетинг: интересы + поведение + look-alike.
• Проверяйте и тестируйте геотаргетинг на тестовых кампаниях.
• Внимательно следите за аналитикой и корректируйте креативы и аудитории.
• Для малого бизнеса используйте smart-кампании и автоматизированные шаблоны^[6][7].
• Регулярно обновляйте креативы и используйте новые форматы для повышения вовлечённости.

Вывод

Реклама во ВКонтакте — мощный инструмент для продвижения, но требует внимательного подхода к настройкам и постоянного анализа. В 2025 году платформа активно внедряет новые форматы, автоматизацию и ML-алгоритмы, но вопросы к точности таргетинга и стоимости клика остаются актуальными. Тестируйте, анализируйте и используйте все возможности VK Ads для достижения своих бизнес-целей.