По мотивам семинара Бегуна, первая встреча после объединения компаний.

31 октября 2013 года прошёл семинар «Контекстная реклама в Begun.ru и размещение товаров на Price.ru» — первая встреча после объединения компаний. Докладчики: Юлия Коновалова (Begun.ru) и Дмитрий Таксер (Price.ru).

Объединение Begun, Price.ru и Ferra.ru: что изменилось?

В октябре 2012 года было объявлено о слиянии Begun, Price.ru, Ferra.ru и Ichiba. В результате появилась единая организационная структура, общий личный кабинет и сквозная бизнес-стратегия для e-commerce и контекстной рекламы. Для клиентов это означало единый интерфейс управления, общий биллинговый счёт и возможность размещать прайс-листы и рекламу на разных площадках из одного кабинета^[2].

Begun.Смарт — новый личный кабинет и возможности

• Объединённый интерфейс для Begun.ru, Price.ru и Ferra.ru.
• Выбор источников трафика (поисковики, видеохостинги, партнёрские сайты).
• Массовая загрузка объявлений через .CSV (картинки добавляются отдельно).
• Введение UTM-меток для интеграции с Google Analytics и Яндекс.Метрикой: можно отслеживать источник, ID кампании и объявления.
• Разделение ставок для мобильного и десктопного трафика — позволяет оптимизировать расходы под разные аудитории.
• Появление стоп-слов для фильтрации нецелевого трафика.
• Добавление адресов и дополнительных ссылок (до 5 для Яндекса, до 30 для Google), что увеличивает CTR объявлений на 21%.
• Таргетинг по тематике: система сама подбирает ключевые слова на основе выбранной тематики.

Price.ru: развитие каталога и новые тарифы

• Расширение каталога, подключение новых рубрик с меньшей конкуренцией и более низкой стоимостью клика.
• Переход к покликовой оплате (CPC) вместо абонентской платы, в перспективе — полный отказ от абонентки.
• Расширение партнёрской сети и запуск собственного счётчика для оценки трафика и конверсии.
• Обновление дизайна и юзабилити: расширенные фильтры, блоки «рекомендуемые товары», комментарии пользователей, брендирование.
• Первые шаги по использованию Ichiba: оформление заказов на Ozon и Myshop прямо на Price.ru без перехода на сайты магазинов^[2].

Планы на будущее и новые инструменты

• Внедрение собственного счётчика для расчёта конверсии и отключения неэффективных объявлений.
• Инструмент прогнозирования ставок и подбора ключевых слов.
• Перенос медийной рекламы в Begun.Смарт.

Исторический контекст и значение для рынка

• «Бегун» — первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за клик и аукционным ценообразованием, запущенный в 2002 году^[2][3].
• Система позволила тысячам рекламодателей быстро запускать кампании и платить только за переходы, что стало революцией на рынке.
• В 2013 году слияние Begun, Price.ru и Ferra.ru позволило создать единую точку входа для e-commerce и рекламы, а также расширить партнёрскую сеть и интеграцию с внешними сервисами (Google AdWords, Яндекс.Директ и др.)^[2][3].

Выводы по итогам семинара

• Объединение сервисов дало клиентам новые инструменты, расширенные возможности и удобство управления рекламой и товарами.
• Begun.Смарт — шаг к автоматизации и интеграции e-commerce и контекстной рекламы.
• Price.ru продолжает расширять каталог и улучшать условия для магазинов и покупателей.
• Рынок продолжает развиваться в сторону удобства, прозрачности и эффективности для рекламодателей.