SEO чек-лист

Мы собрали факторы ранжирования в поисковых системах Яндекс и Google в 2020 году. Можно пройтись по списку наиболее важных пунктов самостоятельно и убедиться, что их применили на своём сайте.

Технические факторы

Фактор ранжирования Описание
Основные требования к сайту
Использование протокола HTTPS Защищенный протокол позволяет обеспечить сайту большую безопасность, как администраторам, так и пользователям, повышает доверие к сайту. А также является одним из сигналов ранжирования.
Адаптивная верстка Это универсальный дизайн, обеспечивающий корректность отображения содержимого на различных устройствах - компьютерах, планшетах, смартфонах и т.п. Наличие/отсутствие адаптивного веб-дизайна является фактором, влияющим на выдачу.
Корректные ответы сервера Роботы поисковых систем при проверке страницы вначале смотрят на код ответа сервера, а затем уже приступают к проверке содержимого документа. Например, несуществующие страницы всегда должны отдавать 404 код.
Самый популярный и важный статус. Означает, что запрос выполнен успешно в соответствии с ожиданиями пользователя — запрошенные данные или страница существуют и доступны для просмотра. Все страницы, которые мы хотим видеть в индексе поисковых систем, должны отдавать код 200 OK.
Нет битых ссылок Все внутренние ссылки корректны и не ведут на страницы с 404 ошибкой.
Отсутствие технических дублей страниц Дублированный контент мешает сайту нормально индексироваться и ранжироваться в поиске. В больших количествах может снижать авторитет сайта.
Актуальная версия CMS сайта (движка) Старайтесь обновлять систему каждый раз при выпуске версий с устраненными проблемами в безопасности. И обязательно делайте бэкап!
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта Проверьте, как долго загружается ваш сайт на компьютере и на мобильном устройстве. Оптимально, если полная загрузка происходит за 3-5 секунд. В противном случае необходимо искать самые узкие места, тормозящие сайт, и работать над ними.
Компрессия изображений Сжатие изображений — применение алгоритмов сжатия данных к изображениям, хранящимся в цифровом виде. В результате сжатия уменьшается размер изображения, из-за чего уменьшается время передачи изображения по сети и экономится пространство для хранения.
Кеширование страниц Кеш это временное хранилище, содержимое которого предоставляется по запросу пользователя вместо оригинального файла, что значительно ускоряет загрузку контента страниц. В зависимости от места хранения кеша выделяют клиентское кеширование, серверное, а также кеширование на стороне поисковых платформ.
Серверное кеширование настраивается специальными кеширующими плагинами и зависит от CMS, клиентское кеширование часто можно включить самостоятельно с помощью файла .htaccess или тех же кеширующих плагинов.
Размер html-кода не превышает 100-200 килобайт Чем больше размер html-кода, тем дольше загружается страница и тем больше нужно ресурсов браузера для ее рендеринга. Небольшие страницы позволят быстро загружать сайт как для пользователей, так и для поисковых роботов. Проверить размер html-кода можно с помощью встроенной в браузер Developer Console.
Оптимизировать изображения Изображения — одно из узких мест всех сайтов, которое не дает достигнуть максимальной скорости загрузки. Используйте все техники оптимизации изображений, чтобы уменьшить их размер, привести к оптимальному формату или отложить их загрузку до момента, пока изображение не появится в пределах экрана пользователя.
Включить сжатие Сжатые или заархивированные данные занимают меньше размера, а значит быстрей передаются по сети. Необходимо проверить, сжимаются ли у вас на сайте текстовые документы и, при необходимости, включить эту функцию.
Настроить AMP страницы для Google Accelerated Mobile Pages — технология, используемая Google для моментальной доставки контента мобильным пользователям. Для ее внедрения необходимо создать на сайте отдельные версии страниц (amp-страницы) и связать их с основными.
Настроить Турбо страницы для Яндекса Турбо-страницы — технология, используемая Яндексом для быстрой загрузки страниц даже при медленном интернете. Подключается внедрением и отправкой в панели для вебмастеров отдельного RSS.
Дубли страниц (настройка файла .htaccess)
Выбрано основное зеркало (с www или без) Зеркалом сайта называется отдельный домен или поддомен, который дублирует содержимое и является алиасом. У сайта должно быть лишь одно главное зеркало, а все другие зеркала должны редиректить 301 кодом статуса на главное. В противном случае в индекс могут попасть несколько версий сайта.
Если у вас основная версия сайта без www, то проверьте, что происходит, когда пользователь вводит ваш сайт с префиксом www. И необходимо проверить не только наличие редиректа, но и его код. Для склейки зеркал используется только 301 редирект.
Настроен файл robots.txt Файл robots.txt содержит директивы для поискового краулера, которыми можно запрещать доступ к определенным разделам сайта. Необходимо убедиться, что robots.txt настроен таким образом, что все важное роботу доступно для сканирования, а все неважное закрыто.
Главная страница не доступна по адресу /index.php или /index.html При запросе страниц с элементами /index.php или /index.html они должны отдавать 404 код статуса или редиректить на каноническую страницу, если в коде не используется канонический тег.
Оптимизировать адреса страниц
В адресе страницы отразить структуру сайта Отображать структуру сайта в URL-адресах страниц полезно не только для удобства их использования, но и для корректной кластеризации сайта на разделы поисковыми алгоритмами. В том числе это отразится и на сниппетах в поисковой выдаче.
ЧПУ для адресов внутренних страниц ЧПУ (человеко-понятные урлы или friendly urls) позволяют использовать ключевые слова в адресах страниц, а также повышать кликабельность ссылок.
Небольшая длина URL внутренних страниц Адреса страниц должны быть короткими и лаконичными, отражающими контент, наподобие заголовков. Это удобно во многих случаях, в том числе когда пользователи присылают друг-другу ссылку на страницу или постят её в социальных сетях. Также длинные ссылки часто обрезаются при размещении их на ряде сайтов. Используйте короткие варианты!
Индексация поисковыми системами
Хороший аптайм сервера Аптаймом называют время непрерывной работы сервера. Аптайм 98% говорит о том, что 7.5 дней в году ваш сайт будет лежать, 99% это уже 3.5 дня. Чем проще тип хостинга, тем, чаще всего, хуже аптайм. Этот вопрос необходимо изучить еще до покупки хостинга и размещения на нем сайта. Плохой аптайм может негативно влиять на индексацию и ранжирование сайта.
Sitemap.xml добавлен в панель для вебмастеров Созданный sitemap.xml необходимо добавить в панели для вебмастеров Google и Яндекса. Так поисковые системы быстрей узнают о его существовании и смогут быстрей просканировать размещенные в нем страницы.
Используемый Javascript не содержит важный для индексации контент Поисковые системы умеют исполнять яваскрипт, но делают это не сразу при сканировании сайта, а на втором этапе. Если важный контент на сайт подгружается яваскриптом, его поисковая система увидит не сразу, а в некоторых случаях может не увидеть совсем. Чтобы этого не происходило, необходимо весь важный контент отдавать поисковикам сразу в HTML-коде. Отключите в браузере яваскрипт и посмотрите после перезагрузки страницы, содержится ли в ней важный для индексации контент.
Серверные логи, админ. панель и поддомены с тестовой версией сайта закрыты от индексации Все разделы сайты, которые не должны попасть в индекс, необходимо закрывать от индексации. Администраторскую панель лучше закрывать с помощью тега meta-robots noindex, а тестовые поддомены через запись в robots.txt.
На страницах прописана соответствующая кодировка Кодировка файла, кодировка, указанная в http-заголовках документа, а также в html-коде, должны совпадать между собой. Рекомендуется для современных сайтов использовать кодировку UTF-8, поддерживающую написание текста на разных языках, а также поддерживающую спецсимволы и emoji.
Использование микроразметки Парсеры поисковых систем при анализе контента сайта удаляют лишнюю информацию из кода, такую как комментарии или скрипты со стилями. Чтобы облегчить им задачу, уменьшить размер страниц и ускорить парсинг сайта, можно сразу в html-коде удалять все лишнее, выносить большие куски скриптов в отдельные файлы, включая для них кеширование.
Пользователи и роботы видят одинаковый контент Если пользователи и роботы видят разный контент для одной и той же страницы, это может расцениваться как клоакинг, из-за чего сайт может пострадать. Также часто непредвиденные проблемы возникают из-за неверно настроенного geoip-редиректа. Необходимо убедиться, что роботы и пользователи видят одинаковый контент, независимо от региона или других клиентских данных.
Сайт зарегистрирован в панели для вебмастеров Поисковые системы разработали специальную панель, где можно следить за состоянием своего сайта и вовремя реагировать на неполадки. Используйте эту возможность для мониторинга своих ресурсов!
Согласие на обработку персональных данных Это предупреждение, что на сайте собираются статистические данные в соответствии с Федеральным законом 152-ФЗ от 01.07.2017.
Структура сайта
Подобрать ключевые слова Для поиска сайтов люди используют ключевые слова. Не всегда они ищут так, как хотел бы это владелец сайта. Поэтому, важно понимать, какие именно ключевые слова могут использоваться, чтобы найти ваш товар, услугу или контент. Оптимизируя посадочные страницы под эти фразы, повышается вероятность страницы быть найденной целевой аудиторией в результатах поиска.
Однословные и многословные запросы Какие дополнительные однословные запросы могут дополнить полученный вами раннее список? Можно ли расширить этот список многословниками?
Синонимы и аббревиатуры Добавьте к списку подобранных вами ключевых слов их синонимы, аббревиатуры и сокращения. Например, ноутбук люди могут искать по-разному: "ноутбук"; "нетбук"; "ноут" или просто "бук"; "макбук". Сюда же можно включить жаргонные слова или сленг.
Все навигационные ссылки доступны в HTML Поисковые роботы плохо распознают структуру сайтов, выполненных преимущественно на JavaScript или Flash. Важно отображать структуру текстовыми ссылками. Отключите в браузере JavaScript и Flash, можно также отключить стили, и проверьте, отображается ли в браузере необходимая навигация.
Любая страница доступна с главной максимум в два клика Важные страницы и разделы делают быстродоступными (измеряется в количестве кликов от главной).
Чем больше кликов нужно совершить для доступа к странице, тем менее она значима и посещаема. Поисковые системы "далёкие" страницы индексируют с трудом, и с большой задержкой переиндексируют.
2-3 уровень вложенности страниц гарантируют более частое посещение сайта поисковыми роботами и имеют для них максимальный приоритет.
На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы Ссылка с главной страницы - самая значимая. Приоритетные разделы лучше размещать на втором уровне вложенности.
Использовать хлебные крошки "Хлебные крошки" являются навигационными ссылками и помогают поисковикам четче определить структуру сайта, а также улучшить его юзабилити.
Создать sitemap.xml Подробно об этом можно прочитать в справочниках для вебмастеров Google и «Яндекс». Краткая суть: в sitemap.xml содержится важная для поисковых роботов информация.
Главное меню размещается на всех страницах и не меняется Это позволит пользователям не потеряться.

Коммерческие факторы

Фактор ранжирования Описание
Продумать структуру страниц и каталога сайта Стараться придерживаться логически простой и удобной структуры сайта. Не использовать сложные длинные и непонятные названия категорий.
Заполнить информационные страницы уникальным контентом Страницы О компании, Контакты, Новости и т.д. Если есть пустые страницы или нечего написать – уберите их. Публикуйте детальную контактную информацию о компании для пользователей. (Реквизиты, Телефоны, Мессенджеры и т.д.)
Уникальные тексты Подходите правильно не только к написанию уникального текста, но и к его формированию. Периодически проверяйте контент на воровство!
Оптимизация тегов Удостоверьтесь в правильности, уникальности и привлекательности Title, Description и Заголовков.
Настройка цели в системах аналитики Настройка целей для оценки эффективность вашего сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, на каком шаге пользователи останавливаются, посещения определенных страниц и другие события.
Поведенческие факторы Поисковые системы анализируют поведение пользователей. Полученные данные закладывают в формулу ранжирования.
Показатель отказов Bounce rate позволяет в процентах оценить количество посетителей сайта, покинувших его слишком быстро.
Информативность Текст не должен состоять из общих фраз «воды» и содержать в себе полезную информацию. Поисковики научились оценивать информативность и повышать индекс практичных описаний и статей.
Главная страница
Слайдеры Слайдеры с важной информацией, уникальными торговыми предложениями, примуществами.
Уникальные торговые предложения Наличие уникального торгового предложения в видимой части.
Кнопка Кнопка быстрого заказа или обратной связи (перезвонить, купить в 1 клик и т.д.).
Отметки о товарах или услугах Новинки, Хиты продаж, распродажи и т.д.
Комментарии и отзывы Для читателей интересны комментарии, которые что-то привносят. Они помогают в продвижении сайта, привлечении новых посетителей и удержании старых.
Партнеры Кто является партнером компании, поставщики.
Кнопки шаринга и ссылки на соц сети Активные страницы компании во всех соц. сетях.
Внутренние страницы
Контакты На странице контактов есть форма обратной связи, реквизиты, подробная информация о компании, часы работы, есть карта Яндекс или Гугл, схема проезда, фото здания шоурума или офиса и т.д.
Доставка и оплата Описать условия доставки и все возможные ее варианты. Все варианты оплаты, условия, комиссия.
FAQ Подробную страницу с разделом Вопрос-ответ.
Шапки и подвал Указаны логотип компании, часы работы, номера телефонов и доступные мессенджеры, адрес компании в футере и т.д.
О компании Описать этапы развития компании, рост, увеличение товарных предложений. Достижения сотрудников и их опыт.
Портфолио или достижения Раздел галерея с фотографиями достижений, публикаций или грамот.
Сертификаты и лицензии Раздел галерея с фотографиями и сканами официальных документов.
Раздел новостей Периодически обновлять и добавлять раздел новостей, что бы сайт не выглядел заброшенным.
Корзина товаров Дайте пользователю возможность легко и быстро сделать заказ.
Карточка товара
Карточка товара Характеристики, подробное описание, страна производителя, фотографии с разных ракурсов, цена, отзывы покупателей, ссылки на похожую и сопутствующую продукцию, наличие товара и т.д.
Инструкции Инструкции к продаваемым товарам с возможностью скачивания.
Спецпредложения (отметки на товарах) Системы скидок, информация о скидках и распродажах.
Кнопка «Купить» Кнопка "Купить", или "Добавить в корзину" для удобства должна находиться возле каждого товара и быть заметной.
Кнопка «Быстрый заказ в один клик» Возможность быстрой формой заказа, указав только: Имя и номер телефона.
Фотографии товара Обязательное наличие фотографий товара.
Размерный ряд Информационный раздел с таблицами всех размеров.
Информация об оплате Возможно продублировать иконками и логотипами платежных систем.
Калькулятор Онлайн расчет стоимости услуг или товаров и т.д.
Рейтинг товара Наличие рейтинга товара на странице и в каталоге.
Уникальный и отформатированный контент Структурированный и форматированный контент. Уникальные и продающие описания товаров.
Наличие обзоров на товар Видео-обзоры от лица магазина или от лица покупателя.
Оптимизировать внутренние ссылки Все страницы сайта должны быть перелинкованы.
Cross-sell Наличие форм продаж – с этим покупают.
Категории товаров
Поиск, фильтр, сортировки Удобный поиск по каталогу товаров/услуг, система фильтрации и сортировки.
Сравнение Добавить возможность сравнить товары.
Сервисы захвата посетителей Например CallBackHunter.
Поиск по сайту Наличие формы поиска на видном месте.
Большой ассортимент товаров Не менее 50% от среднего среди 20 конкурентов.
Перенаправление с карточки При клике на изображение пользователь должен попадать на карточку товара.
Быстрый просмотр товара Функционал быстрого просмотра товара во всплывающем окне.
Добавить описания категории товаров Размещение краткого и уникального описания категорий на странице.
Сообщить о поступлении Если товара нет в наличии – есть возможность сообщить о поступлении.

Внешние факторы (ссылочные)

Фактор ранжирования Описание
Ссылки
Число внутренних ссылок на странице не более 200 Не используйте без надобности внутренние ссылки.
Используются анкоры во внутренних ссылках Допустим, вы ставите 100 внутренних ссылок на страницу о продаже игровых ноутбуков. Идеальный анкор-лист для внутренней перелинковке — это 100 разных ключевых фраз с СЧ и НЧ запросами.
Нерелевантные и немодерируемые исходящие ссылки закрыты в rel=nofollow Если по каким-то причинам вы ссылаетесь на сайты, которым не доверяете — закройте их тегом nofollow. Если у вас открыты комментарии без модерации и не защищены от спама — закройте внешние ссылки в них тегом nofollow.
Положительная динамика ссылочного профиля Придерживайтесь постоянной положительной динамики ссылочного профиля. Если на ваш сайт появляются ссылки — значит о нем говорят пользователи. Это положительный знак для поисковых систем. Линкбилдинг — это процесс. Наладьте его так, чтобы на ваш сайт ежедневно/еженедельно появлялись новые ссылки.
В анкорах внешних ссылок не используются ключевые слова Добывая ссылки на ваш сайт — следите за анкор-листом. Идеальное соотношение анкорных и безанкорных ссылок 20% на 80%. Важно! Чрезмерное использование коммерческих фраз в анкор-листе — очень рискованно. Это может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
Домены
Уникальные домены Для наращивания траста сайта — используйте обратные ссылки с уникальных доменов. Повторное использование доменов отлично подходит для точечного продвижения целевых страниц.
Размещаются ссылки с тематических документов Стремитесь к тому, чтобы тематика страницы, с которой добывается обратная ссылка и целевой страницы — совпадали.

Поддержка достигнутых результатов

Работы Описание
Анализ данных систем статистики Google Analytics и Яндекс Метрики Оценка качества трафика, целевой аудитории, лояльности посетителей сайта и на основе полученных данных корректировка плана работ. Отслеживаем точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам. Оцениваем юзабилити страниц сайта.
Работа с ссылочной массой сайта Анализ и оценка ссылочной массы, принятие решения о снятии или наращивании ссылочной массы.
Работа с Яндекс.Вебмастер и Google.Webmaster Анализ и оценка статистических данных панелей вебмастеров. Нет ли предупреждений или нарушений. Правильное назначение региона продвижения.
Анализ изменений позиций сайта после апдейта Выявление запросов просевших или выросших. На основе полученных данных делаем выводы о причинах изменений позиций.
Отслеживание, подключение и отключение от продвижения сезонных запросов Проверка актуальности семантического ядра. Со временем частота запросов может меняться, в тематике появляются новые ключевые слова.
Отслеживание наличия фильтров Проверка оповещений в сервисах для вебмастеров. Мониторинг трафика на резкие проседания.
Cемантическое ядро Анализ семантического ядра и проверка его на актуальность.
Нет рекламы или ее немного Следите за тем, чтобы реклама, со временем, не занимала более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта. За такой избыток рекламы Яндекс наказывает фильтром.


Оставить комментарий