Эксперт

Проблемы, с которыми пришел клиент

• Устаревший сайт, недостаточно удобный и функциональный.
• Низкая конверсия посетителей сайта в заявки и звонки.

Задачи нового сайта

• Стать функциональной точкой коммуникации с целевой аудиторией — покупателями жилой и коммерческой недвижимости;
• Эффективно транслировать на одной площадке корпоративную и продуктовую информацию;
• Доносить до целевой аудитории информацию о ценностях и репутации компании;
• Стать эффективным инструментом лидогенерации.

Особенности проекта

Основная часть сайтов объектов недвижимости сегодня делается по определённому шаблону. На главной странице представлено 3D-изображение жилого комплекса, которое становится фоном для навигационного меню и других статичных и динамических элементов с наиболее важной информацией.

Остальные данные о проекте помещаются на внутренних страницах. Один из недостатков такого подхода — визуальная перегруженность имиджевых изображений ЖК посторонними элементами.

При разработке нового сайта для ГК «Эксперт» было решено преодолеть эти проблемы.

Мы изучили ситуацию клиента и пришли к выводу, что для его целей и задач требуется иной подход к проектированию сайта. Помимо прочего, это должно было помочь бренду отстроиться от многочисленных конкурентов.

Главная страница — из двух частей

Главная страница сайта визуально разделена на две части.

• Имиджевые изображения и яркие слоганы рассказывают о застройщике и философии компании.
• Эффектные рендеры строящихся объектов справа демонстрируют масштаб и качество реализуемых проектов.

Такой подход к распределению места на главной странице позволил сфокусировать внимание посетителя сразу на всех значимых для застройщика аспектах.

Страницы объектов — ответ на страхи покупателя

Задача продуктовой части сайта — помочь пользователю, занятому выбором новостройки, принять решение о покупке. Сегодня у покупателей жилья на первичном рынке существует несколько опасений, которые заставляют тщательнее подходить к выбору объекта: боязнь купить «долгострой», получить некачественный или неликвидный объект, стать обладателем квартиры без социальной инфраструктуры и т. д.

Чтобы убедить покупателя сделать выбор в свою пользу, застройщику необходимо грамотно ответить на все возможные опасения.

Страницы сайта, посвящённые объектам строительства, выполнены в виде посадочных страниц с вертикальной прокруткой. Каждый экран лендинга отвечает на определённые вопросы пользователя, повышая его доверие к проекту и приближая к оставлению заявки на сайте.

Масштаб и продуманность проекта.

Изображения полноэкранного слайдера информируют о масштабах ЖК, на территории которого запланированы детские сады, школы, спортивные площадки, наземный паркинг, торгово-развлекательный центр. Этот экран отвечает на главные вопросы потенциального покупателя: о размере проекта, ответственности девелопера и устойчивости в кризис — большие проекты, как известно, лучше ему противостоят.

Инфраструктура в шаговой доступности

На подробной карте можно увидеть все социально-бытовые, культурные и спортивные объекты, доступные будущим жителям микрорайона, получив ответы на вопросы о социальной инфраструктуре и транспортной доступности.

Динамика строительства

Раздел отражает динамику строительства и доказывает: проект «живет». Меняются стадии готовности домов, ведётся благоустройство, проводятся акции. Полноэкранные фотографии, не закрытые никакими посторонними элементами, дополнительно привлекают пользователя к изображениям и позволяют рассмотреть их во всех деталях.

Условия покупки

Страница завершается информацией для пользователя, который уже сделал эмоциональный выбор в пользу объекта компании и теперь интересуется деталями покупки.

Интеграция системы с базой данных клиента

В рамках проекта была выполнена интеграция портала с базой данных клиента для раздела «Подбор квартир». Обновление информации о квартирах и ценах происходит каждый час.