Макросы UTM-меток Вконтакте
UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к ссылкам для отслеживания источника, типа трафика, кампании и других данных в системах аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, CRM). В рекламных инструментах ВКонтакте с 2016 года доступны макросы — динамические переменные, которые автоматически подставляют значения (ID кампании, объявления, группы и др.) в ссылку при показе рекламы[1][6][9].
Что такое макросы UTM-меток?
Макросы — это специальные конструкции в фигурных скобках (например, {campaign_id}
), которые заменяются на реальные значения при показе объявления. Благодаря этому можно автоматически получать подробную аналитику по каждой рекламной кампании, объявлению, креативу и даже площадке показа[1][6].
Примеры макросов ВКонтакте
{campaign_id}
— ID рекламной кампании{ad_id}
— ID объявления{autotargeting}
— тип автотаргетинга{source}
— источник показа (например, feed, stories){user_id}
— ID пользователя (используется ограниченно){group_id}
— ID группы, в которой размещается реклама
Полный список макросов и их значения всегда можно найти в справке ВКонтакте для бизнеса.
Как использовать макросы в UTM-метках?
Вставьте макросы прямо в параметры ссылки. Пример:
https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
При показе объявления ссылка автоматически преобразуется, например, в:
https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=1234567&utm_content=9876543
Зачем это нужно?
- Позволяет точно отследить, какая кампания, объявление или креатив привели пользователя на сайт[3][6][9].
- Упрощает аналитику и автоматизацию отчётов в Google Analytics, Яндекс.Метрике, CRM.
- Помогает выявить эффективные объявления, аудитории и площадки для оптимизации рекламного бюджета.
- Удобно для A/B-тестирования разных креативов и гипотез[5][6].
Практические рекомендации
- Используйте макросы для всех ключевых UTM-параметров:
utm_campaign
,utm_content
,utm_term
(если настраиваете рекламу по ключевым словам). - Проверяйте корректность подстановки макросов в тестовых объявлениях перед запуском массовых кампаний.
- Ведите единую таблицу или шаблон UTM-меток для всех каналов продвижения, чтобы не запутаться в параметрах и значениях[6].
- Используйте генераторы UTM-ссылок с поддержкой макросов для ускорения работы.
Кратко о главном
- Макросы UTM-меток во ВКонтакте — обязательный инструмент для точной аналитики рекламных кампаний.
- Они позволяют автоматически подставлять нужные значения и получать подробную статистику без ручного труда.
- Правильная разметка ссылок помогает оптимизировать расходы и повышать эффективность SMM и рекламы.
Оставить комментарий