Игошев Дмитрий

Макросы UTM-меток Вконтакте

UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к ссылкам для отслеживания источника, типа трафика, кампании и других данных в системах аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, CRM). В рекламных инструментах ВКонтакте с 2016 года доступны макросы — динамические переменные, которые автоматически подставляют значения (ID кампании, объявления, группы и др.) в ссылку при показе рекламы[1][6][9].

Что такое макросы UTM-меток?

Макросы — это специальные конструкции в фигурных скобках (например, {campaign_id}), которые заменяются на реальные значения при показе объявления. Благодаря этому можно автоматически получать подробную аналитику по каждой рекламной кампании, объявлению, креативу и даже площадке показа[1][6].

Примеры макросов ВКонтакте

  • {campaign_id} — ID рекламной кампании
  • {ad_id} — ID объявления
  • {autotargeting} — тип автотаргетинга
  • {source} — источник показа (например, feed, stories)
  • {user_id} — ID пользователя (используется ограниченно)
  • {group_id} — ID группы, в которой размещается реклама

Полный список макросов и их значения всегда можно найти в справке ВКонтакте для бизнеса.

Как использовать макросы в UTM-метках?

Вставьте макросы прямо в параметры ссылки. Пример: 

https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

При показе объявления ссылка автоматически преобразуется, например, в: 

https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=1234567&utm_content=9876543

Зачем это нужно?

  • Позволяет точно отследить, какая кампания, объявление или креатив привели пользователя на сайт[3][6][9].
  • Упрощает аналитику и автоматизацию отчётов в Google Analytics, Яндекс.Метрике, CRM.
  • Помогает выявить эффективные объявления, аудитории и площадки для оптимизации рекламного бюджета.
  • Удобно для A/B-тестирования разных креативов и гипотез[5][6].

Практические рекомендации

  • Используйте макросы для всех ключевых UTM-параметров: utm_campaign, utm_content, utm_term (если настраиваете рекламу по ключевым словам).
  • Проверяйте корректность подстановки макросов в тестовых объявлениях перед запуском массовых кампаний.
  • Ведите единую таблицу или шаблон UTM-меток для всех каналов продвижения, чтобы не запутаться в параметрах и значениях[6].
  • Используйте генераторы UTM-ссылок с поддержкой макросов для ускорения работы.

Кратко о главном

  • Макросы UTM-меток во ВКонтакте — обязательный инструмент для точной аналитики рекламных кампаний.
  • Они позволяют автоматически подставлять нужные значения и получать подробную статистику без ручного труда.
  • Правильная разметка ссылок помогает оптимизировать расходы и повышать эффективность SMM и рекламы.

Оставить комментарий