Продвигая в Google продвигай в Google +

Google+ — социальная сеть от Google, запущенная в июне 2011 года как альтернатива Facebook и попытка создать собственную экосистему для общения, обмена контентом и интеграции с другими сервисами Google. Несмотря на масштабные ресурсы и интеграцию с YouTube, Gmail и поиском, проект официально закрыт для обычных пользователей 2 апреля 2019 года.

Почему Google+ не стал успешным?

• Низкая вовлечённость пользователей. По внутренней статистике Google, 90% сессий длились менее 5 секунд, а 83% зарегистрированных пользователей не проявляли никакой активности.
• Слабая уникальность и поздний старт. На момент запуска Facebook уже доминировал на рынке, а Google+ не предложил принципиально новых функций, которые могли бы заинтересовать массовую аудиторию.
• Избыточная интеграция и навязывание. Google пытался заставить пользователей использовать Google+ для входа в YouTube и другие сервисы, что вызвало негативную реакцию и раздражение.
• Проблемы с безопасностью. В 2018 году были обнаружены серьёзные уязвимости, позволявшие сторонним приложениям получить доступ к данным сотен тысяч пользователей. Google долго скрывал проблему, опасаясь репутационных и юридических последствий.
• Постоянное снижение активности. Пользователи регистрировались, пробовали сервис, но быстро уходили, не увидев ценности и живого общения.

Как проходило закрытие Google+

• В конце 2018 года Google объявил о поэтапном сворачивании проекта. С февраля 2019 года стало невозможно создавать новые профили и сообщества.
• 2 апреля 2019 года сервис был окончательно закрыт для обычных пользователей, а все данные предложено скачать через Google Takeout.
• Для корпоративных клиентов Google+ был преобразован в сервис Google Currents, который также был закрыт в июле 2023 года из-за низкой востребованности.

Что это значит для бизнеса?

• Большинство компаний и брендов перенесли свои сообщества и аудитории на другие платформы — LinkedIn, Telegram, Facebook, ВКонтакте.
• Google+ стал примером того, что даже у крупных IT-гигантов не всегда получается «выстрелить» на зрелом рынке без уникального ценностного предложения и понимания аудитории.
• Для переноса данных Google предоставил инструменты экспорта (Google Takeout), а интеграция с корпоративными системами (например, Bitrix24) осуществлялась через специальные скрипты и API.

Вывод

Эксперимент Google+ завершился неудачей из-за низкой вовлечённости, отсутствия уникальных функций, проблем с приватностью и неудачной стратегии продвижения. В 2025 году Google+ рассматривается как один из самых масштабных, но неудачных проектов Google в сфере социальных сетей. Бизнесу важно делать ставку на те платформы, где реально присутствует и активна целевая аудитория.