​Яндекс.Метрика "Другая реклама: определено по меткам"

В отчётах Яндекс.Метрики по рекламным системам иногда появляется категория «Другая реклама: определено по меткам». Это вызывает вопросы у специалистов: почему трафик из рекламных кампаний, например, из ВКонтакте, попадает именно в этот раздел?

Как возникает «Другая реклама» по меткам?

Такая ситуация чаще всего связана с тем, что Яндекс.Метрика определяет источник перехода не по рефереру, а по UTM-меткам, которые добавляются к ссылкам в рекламных объявлениях. Если в ссылке корректно указаны параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign, Метрика может отнести переход к конкретной рекламной системе. Если же метки не соответствуют стандарту или не распознаны, трафик попадает в категорию «Другая реклама».

Почему не определяется источник?

• При переходах с некоторых рекламных площадок (например, ВКонтакте) реферер может не передаваться из-за особенностей протокола (https → http) или технических ограничений площадки.
• В таких случаях Яндекс.Метрика опирается только на UTM-метки для определения источника.
• Если в UTM-метках указано, например, utm_source=vk, но нет стандартного реферера, трафик будет учтён как «Другая реклама: определено по меткам».

Как избежать некорректного учёта?

• Всегда используйте корректные UTM-метки при настройке рекламных кампаний. Пример для ВКонтакте: utm_source=vk, utm_medium=cpc, utm_campaign=название_кампании.
• Проверяйте, чтобы протоколы сайта и рекламной площадки совпадали (https → https), чтобы не терялся реферер.
• Регулярно сверяйте отчёты Метрики и корректируйте настройки, если видите аномалии в источниках трафика.

Маркировка рекламы и требования 2025 года

С 2025 года в России действуют ужесточённые требования к маркировке рекламы: каждый рекламный креатив должен содержать специальные идентификаторы и быть зарегистрирован в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Отсутствие корректной маркировки или некорректные UTM-метки могут привести не только к ошибкам учёта в Метрике, но и к штрафам со стороны регуляторов^*.

Совет: При запуске любой рекламной кампании обязательно проверяйте соответствие UTM-меток и наличие всех обязательных идентификаторов.

Выводы

• Категория «Другая реклама: определено по меткам» в Яндекс.Метрике появляется из-за особенностей передачи данных и разметки ссылок.
• Для корректного учёта источников трафика используйте стандартизированные UTM-метки и соблюдайте новые требования по маркировке рекламы.
• Регулярно обновляйте знания по работе с аналитикой и законодательством, чтобы избегать ошибок и штрафов.

^*См. подробнее: Unisender: Как жить с новым законом о маркировке рекламы в 2025 году, Pampadu: Маркировка рекламы в 2025 году.