Рейтинг +2

Призывы к действию. На основании вебинара Дмитрия Кота

Статья написана на основании вебинара и презентации Дмитрия Кота.

В докладе Дмитрия Кота рассматриваются не все тексты, а именно продающая страница с призывом к действию, где необходимо решить: купить, заказать, скачать или уйти. Речь идет о Landing Page, как сегодня модно употреблять.

Почему призыв к действию может не работать?

Маленький
Незаметный
Непонятный
Слабый

Как должен выглядеть эффективный призыв на сайте

Это должна быть кнопка, нажав которую совершается действие
На кнопке необходима короткая понятная фраза, не вызывающая сомнений
Усилить эффект можно с помощью глаголов, графических изображений и акционных предложений

Основные типы призывов к действию

Купить
Скачать (программу, прайс-лист, бриф)
Позвонить
Подписаться
Заполнить форму (заявка, вопрос)
Регистрация на сайте
Перейти в «Контакты»

Главное правило заголовка — глагол. Дополните его выгодным приложением: скидка 25%, 30 дней бесплатного пользования и т. п.

Как усилить призыв к действию

Для создания эффективной продающей страницы нужен соответствующий дизайн. Поэтому призыв к действию стоит усилить:

стрелками
рамками
звездочками
словом «Бесплатно»
изображениями людей

Графические усилители рекламы

Далее на опыт были примеры конкретных графических «усилителей» рекламы:

Если вы выбираете цвет — пусть он будет яркий
При использовании человеческих моделей, старайтесь, чтобы они смотрели на надпись, проявляя интерес
Люди могут оказывать как положительное, так и отрицательное
При создании анимационных героев или просто применении женских более-менее оголенных тел — СИСЬКИ должны быть большими! А при рекламировании товаров и услуг для мужчин айтишников без девушки не обойтись!
Давайте своим покупателем гарантии, и они будут больше вам доверять!