Яндекс.Аудитории

Компания Яндекс представила свой новый сервис Яндекс. Аудитории на ежегодной конференции Yet another Conference on Marketing 2016.

Яндекс. Аудитории предоставляют свои данные о целевой аудитории для настройки и управления рекламными кампаниями в Яндекс. Директ. Также данный сервис дает возможность исследовать и разбивать всю аудиторию на целевые группы (сегменты).

Чтобы воспользоваться системой, не нужно обладать особыми знаниями. Основные возможности системы:

• Формирование сегментов по собственным данным.
• Поиск новых потенциальных клиентов.
• Предоставление доступа к сегментам другим учетным записям на Яндекс.

Как это работает:

Я.Аудитории получают от рекламодателя список e-mail адресов, номера телефонов или ID мобильных устройств, минимальное количество контактов должно быть не меньше 1000.

Затем, с помощью искусственного интеллекта Яндекс. Аудитории, происходит поиск (обезличенно) этих людей, офлайновых клиентов, в онлайне. Выделяют из них похожие сегменты, на которые потом можно подключить рекламу через рекламные инструменты. Бизнес получает возможность обратиться к своей офлайновой аудитории методами онлайна.

На основе данных о выделенной аудитории (например лояльных клиентах) Яндекс. Аудитории позволяют уйти за пределы своей существующей аудитории и поискать «похожую аудиторию» среди других людей. Степень «похожести» настраивается по пятибалльной шкале.

«Полигон»

В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы, и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Выбор области показа рекламы стал максимально гибким, а значит вы можете прицельнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.

Например, новая опция позволяет выбрать жителей конкретного квартала/посетителей торгового центра или стадиона/студентов ВУЗа и при этом не включить в сегмент нерелевантную территорию — предположим, проходящую рядом трассу или железную дорогу, то есть транзитный трафик с нецелевой для вас аудиторией. И, наоборот, если вам нужен преимущественно транзитный трафик, вы можете включить в сегмент определенный участок дороги.

Ещё для геосегментов, как для окружностей, так и полигонов, стало доступно новое условие — можно выбирать только ту аудиторию пользователей, которые живут или работают на заданной вами территории. Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, можно очертить целый район, но выбрать только сегмент из работающих в этом месте людей.

Сегмент из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:

• так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории,
• применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске. Кстати, интересный кейс: попробуйте очертить территорию конкурента, сохранить полигон и настроить автоматическое повышение ставок при показе вашей рекламы на аудиторию этого полигона.

Дом.ru протестировал корректировки по сегментам полигонов в 12 регионах России. Ставка увеличивалась в два раза, если пользователь жил в определенном доме, в котором проведены интернет и телевидение от Дом.ru, но покрытие подключений было низким.

Плата за лид (Cost Per Lead) кампаний с корректировками была ниже более чем в 2 раза в поисковых кампаниях с небрендовым трафиком в 5 регионах из 12. Коэффициент конверсии (Conversion Rate) в целом вырос, по некоторым гео-полигонам — тоже более чем в 2 раза. Тест продолжается, скоро поделимся с вами результатами.

Как и всегда, сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей.

Максимальная площадь полигона — 10 км². Максимальное количество полигонов в одном сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать какие угодно формы, чтобы прицелить рекламу на нужную аудиторию.