CTB

CTB (англ. Click-To-Buy) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение.

Показатель CTB отражает конверсию посетителей (N_{visitors}) в покупателей (N_{clients}), его иногда называют коэффициентом конверсии.

Откуда следует брать данные:

В настоящее время выбор средств в рунете для подсчета необходимых показателей ограничивается только показателями счётчиков, установленных на сайте веб-издателя. С помощью счётчиков можно определить:

• посещаемость ресурсов, где размещается рекламное сообщение;
• целый ряд данных по посещаемости рекламируемого сайта.

В последнем случае альтернативой счетчику может являться анализ логов сервера (при наличии специальных программ).

Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Это:

• график и схема размещения;
• количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения), CTR;
• дополнительные данные. Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т. п.).

Расчет показателя CTB

Расчет показателя CTB осуществляется по следующей формуле:

• CTB=Ca/Cg
• где Ca – количество пользователей совершивших необходимое для владельца ресурса действий.
• Cg – количество пользователей, которые перешли по ссылке на ресурс владельца.

Следует отметить, что этот показатель позволяет оценить эффект рекламной компании весьма приблизительно, поскольку на активные действия пользователя оказывает множество других факторов, например таких как дизайн сайта, удобство интерфейса, адекватность цен, эффективный пиар и тому подобное. Поэтому показатель, более правильнее, будет отнести к показателям которые оценивают общий эффект от проведенной маркетинговой и оптимизационной работы.