CPM

CPM (аббревиатура от английского Cost per mille) — модель оплаты интернет-рекламы, в рамках которой рекламодатель оплачивает тысячу показов рекламного блока. Первоначально модель CPM применялась для рекламы в печатных изданиях, где стоимость рекламы определяется тиражом. Модель CPM может носить и другое название — CPT, от английского Cost per Thousand, оплата за тысячу.

Показатель CPM рассчитывается по следующей формуле:

Расчет при этом ведется за конкретный промежуток времени, то есть число показов не рассеяно во времени, а имеет вполне точные временные границы: день, неделя, десять дней, месяц и другие.

CPM — это количественная характеристика рекламной кампании в интернете, поскольку основной расчетной характеристикой CPM является количество контактов аудитории с объявлением. При медиапланировании для оценки бюджета рекламной кампании и её результативности CPM используется вместе с другим ключевым показателем, CTR, который является качественной характеристикой рекламных объявлений.

Особенность планирования рекламных кампаний по модели CPM заключается в ограничении количества показов объявления одному пользователю. Поскольку данный показатель напрямую зависит от числа показов, то ограничение показов является наиболее результативным инструментом влияния на охват аудитории, количество контактов объявления с одним пользователем, рекламный бюджет и другие показатели, от которых напрямую зависит успех рекламной кампании.