Любое изменение в поисковом ранжировании, а также включение в индекс новой информации называется апдейтом. Поисковому оптимизатору очень важно уметь его классифицировать по типам. В этой статье мы попробует разобрать типы апдейтов поисковых систем Yandex и Google.
Апдейты Yandex
- Текстовый апдейт — это изменение в текстовых документах, участвующих в ранжировании. В данный период в индексе появляются новые документы и обновляется информация о ранее проиндексированных. Этот апдейт происходит раз в 3-8 дней. Текстовый апдейт ожидают все поисковые оптимизаторы, чтобы все проведённые работы по оптимизации были учтены системой. Текстовый апдейт можно обнаружить по резкому росту числа документов с определённой даты, которые раньше не принимали участие в ранжировании.
- Ссылочный апдейт — процесс обновления в анкор-документах. В данный период обновляется информация об анкорах входящих на документ ссылок, пересчитывается ряд факторов, ответственных за учёт входящих ссылок. Ссылочный апдейт можно обнаружить по выдаче новых документов найденных с учётом текстов, входящих на них ссылок (так называемые, СНСС-результаты).
- Апдейт поведенческих факторов — процесс обновления поведенческих факторов ранжирования. В данный период обновляется информация о поведении пользователей на страницах результатов выдачи (SERP) и самих веб-сайтах. Апдейт поведенческих факторов можно зафиксировать путём сравнения степени изменения («шторма») по двум или большему числу сегментов поисковых запросов. При условии, что каждый сегмент/группа запросов имеет свою степень влияния поведенческих метрик на ранжирование.
- Апдейт статистических факторов — процесс обновления ряда статистических факторов ранжирования. К ним относятся такие факторы как: PR (вИЦ), HostRank, вероятно, BrowseRank и некоторые другие. Этот апдейт проходит существенно реже, так как он является сложным для расчёта, в среднем изменения проходят раз в 2-6 месяцев.
- Апдейты классификаторов — процесс переклассификации поисковых запросов в рамках определённых типов.
Апдейты классификатора в свою очередь можно разделить на:
- Переклассификацию сайтов по типам/привязкам: YACA, географии, языку и т.д.
- Переклассификацию документов: на информационную/коммерческую/новостную/"взрослую" и т.д. составляющую, тип и географическую принадлежность.
- Перераспределение запросов по типам: выраженность у запроса навигационной/коммерческой/информационной/"взрослой" составляющей.
- Апдейты антиспама: пересчёт порогов факторов антиспама, в результате которых ряд сайтов может быть понижен в выдаче или исключён из результатов поиска.
Из-за значительного числа различных санкций выделим лишь основные их разновидности:
- Минусинск. Обновление данного фильтра также анонсируются представителями поисковой системы в социальных сетях.
- Снятие/применения и обновление порогов текстовых фильтров, в том числе ручного фильтра «Переоптимизация».
- За накрутку ПФ. Как правило, в ближайший текстовый апдейт после снятия санкций данного типа наблюдается значимый рост поискового трафика из Yandex.
- АГС. Действие фильтра направлен на исключение из индекса страниц тех сайтов, которые удовлетворяют хотя бы одному из следующих условий: не соответствуют поисковой лицензии Yandex, не интересны пользователям, содержат поисковый СПАМ или дублированный контент.
- Прочие типы. Поисковая система — это необъятная система. Существуют не только роботы и базы данных, ответственные за функционирование основного поиска, но и дополнительные краулеры, отвечающие за вертикальные поиски (по картинкам, видео, блогам и т.д.), а также вспомогательных элементов (скажем, favicon).
Каждая из данных баз имеет свой апдейт и часто обновляется независимо от своих соседей. Всего у поисковой системы Yandex насчитывается более 20 различных роботов.
Для поискового оптимизатора особенно важны следующие изменения:
- Зеркальщика: склейка/расклейка зеркал и смена главного зеркала.
- Фавиконщика и Сниппетировщика: обновление файлов favicon.ico у сайтов и текстов описаний в SERP (сниппетов).
- Вертикального поиска по адресам (справочнику): адреса и дополнительные сведения организаций.
- Апдейт алгоритма поиска — процесс изменения алгоритма поиска. Заметить данные изменения довольно сложно, так как они часто «растворяются» в общих изменениях поисковой выдачи и порой заметны лишь специалистам самой поисковой системы.
- Мониторинг. Производить мониторинг всей изменений поисковой системы можно в специальных сервисах. Каждый инструмент имеет свой подход к фиксации апдейтов.
- Анализатор «Пиксель Плюс» и «Трофименко». Производится фиксация числа документов в основной базе Yandex с заданной датой индексации. Удобны для определения текстовых апдейтов.
- Сервис SEOBudget. Удобен для фиксации апдейтов тИЦ, тулбарного PR от Google (не обновлялся с конца 2013 года), YACA.
- Forum SearchEngines. Новые темы появляются очень быстро. В частности, внедрение Минусинска было зафиксировано на 22 минуты ранее официального релиза.
- Analyzethis с большим число анализаторов, разбивкой запросов на типы, асессорской оценкой результатов. Рост/падение той или иной метрики позволяет судить о внесении корректировок в алгоритм.
Апдейты Google
В отличии от Yandex, Google имеет всего 2 типа апдейтов:
- Апдейт выдачи — процесс изменения не только позиций сайтов в выдаче поисковой системы, но и изменения в индексации новых документов и ссылок.
- Апдейт Page Rank Google — обновление значения Page Rank, которое показывает авторитетность каждой отдельной страницы. В процессе этого обновления учитываются количественные и качественные показатели ссылок, имеющихся на страницу, поскольку именно они оказывают влияние на значение Page Rank.
Апдеты поисковой системы Google происходят ежедневно, и оптимизаторы не отслеживают позиции сайта «от Апа до Апа», а ежедневно их проверяют. Во время таких апдейтов выдачи Google одновременно учитываются ссылочные и текстовые изменения на продвигаемом ресурсе.