Широкое соответствие

Широкое соответствие – это как правило один из четырех типов соответствия ключевых слов, которые определяют, насколько точно поисковый запрос должен совпадать с ключевым словом, для того, чтобы появилась реклама.

Работа с различными типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads - это прекрасная возможность избавиться от нерелевантного, а зачастую и мусорного трафика. Во основном именно от выбора правильного типа соответствия напрямую зависит качество трафика, его объемы и в итоге даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность данной настройки, в начале 2021 года Google анонсировал определенные изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше?

Давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя, если рейтинга объявления достаточно. Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте могут и будут различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли взять в учет все многообразие вариантов поисковых запросов и получить больше трафика, в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, для того чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять и на объем , и на качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads, как правило, выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по смыслу.

Представим, что ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во большинстве случаев такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.