Real Time Bidding
Real Time Bidding или RTB — торг в реальном времени. RTB — это технология в мире интернет-рекламы, которая является аукционом рекламных объявлений в реальном времени. Базовый протокол: IAB OpenRTB.
Технологии:
- Пользователь заходит на веб-страницу паблишера.
- Из браузера отправляется запрос на показ рекламы посетителю в SSP.
- Основываясь на информации о пользователе из cookies, геолокации, тайминга посещения и характеристиках подходящей рекламной площадки (размеры и вид баннера), SSP определяет запрос по наибольшему числу характеристик для генерации лота для продажи на RTB-аукционе.
- От SSP передается сообщение о пользователе и его запроса паблишерам (рекламным компаниям). Кому запрос интересен, используя DSP, соревнуются за лот на аукционе. DSP получает больше информации о пользователе и его потребности запрашивая данные на бирже таргетинговых данных DMP, которые помогают насытить портрет ЦА и точнее определить ценность выставленного лота.
- Из актуальных ставок SSP выбирает наиболее дорогую и, соответственно, победную ставку.
- Рекламные материалы победителя передаются SSP, который, в свою очередь, передает их браузеру пользователя.
- Посетитель сайта видит рекламу рекламодателя, ставка на лот которого победила на аукционе.
Все процессы проходят в браузере пользователя.
Технические различия с традиционными технологиями.
Чаще всего, рекламные системы не синхронизированы друг с другом и поэтому обработка запроса происходит последовательно. Таким образом, задачей сети рекламы становится — не определение рекламной публикации с наивысшей экономической маржинальностью, а возврат переданных механически ограничений с определенными настройками. Эффективная кастомизация кампании осуществляется в данных примерах непосредственно представителями маркетинговых компаний или протоколами хостинга издателя.
Размещение рекламы обычно задерживается при использовании стандартных подходов, в случае же с RTB — публикации осуществляются достаточно оперативно, в связи с автоматизацией многих процессов.
Однако, переход к Real Time Bidding требует от рекламных сетей некоторых усилий:
- В идеале, все операции RTB должны затрачивать минимум времени, поэтому требования к этой системе крайне высокие.
- Напрашивается необходимость интеграции рекламных сетей с RTB.
- Как и все алогритмы, данная система работает эффективно, когда существует возможность точно определить параметры запроса и показатели оценки результата, которые, естественно, связаны с, тем или иным, пользователем (это могут быть cookies, информация из социальных сетей, геолокация, ретаргетинг статистика). Предполагается, что RTB все данные предоставит, взяв их с ресурсов с таргетинговыми данными. Анализ данных и осуществление биддинга срабатывает при взаимодействии с сервером.