Кликфрод

Кликфрод (от английского click fraud – мошенническое нажатие) – один из видов обмана в области контекстной рекламы, где оплата производится в зависимости от количества пользовательских переходов (кликов) по размещённым ссылкам. При кликфроде нажатия осуществляются не реальными посетителями, а сторонними лицами, в качестве которых могут выступать как сами веб-мастера, заинтересованные в получении большей выгоды от размещения рекламных ссылок, так и конкуренты рекламодателя, стремящиеся повысить его финансовые затраты. В целях увеличения эффективности переходы по рекламным объявлениям также могут производиться при помощи скриптов или программных средств.

Описание Кликфрода

Согласно утверждениям аналитиков, на сегодняшний момент в области контекстной рекламы более 10-15 % кликов являются ложными, из-за чего западные рекламодатели ежегодно теряют более 1 миллиарда долларов. Однако каковы эти данные на самом деле, сказать невозможно ввиду отсутствия надёжной и точной системы распознавание кликфродов, которые могут по праву выступать в качестве ахиллесовой пяты интернет-рекламы. Так как подобное мошенничество наносит сильный урон имиджу поисковых систем, их специалистами предпринимаются различные меры в целях противодействия злоумышленникам. В частности, Google для выявления ложных кликов отслеживает сразу несколько параметров: IP-адрес, с которого был произведён переход по рекламному объявлению, осуществление двойного нажатия, наличие всплеска активности кликов за определённый промежуток времени и т. д. Однако, несмотря на все усилия, выявление кликфродов составляет лишь небольшой процент от общего количества всех кликов. Как утверждают представители Google, это связано с тем, что методы, которыми пользуются мошенники, постоянно видоизменяются, что не позволяет поисковой системе распознавать их с высокой эффективностью.

Методы борьбы с Кликфродом

Не так давно в направлении борьбы с кликфродами были сделаны очередные усовершенствования, связанные с созданием специализированного сервиса Blocklist. Его функциональные возможности позволяют использовать специальную базу IP-адресов, замеченных в осуществлении мошеннических кликов, и блокировать полученный с их помощью трафик. По предварительным данным, сервис Blocklist может снизить уровень кликфродов на 20%.

Однако специалисты считают, что для точного выявления мошеннических кликов также необходимо наладить и систему постоянного мониторинга рекламных кампаний с помощью сервисов веб-аналитики, идея создания которых уже начала обсуждаться в Рунете. Всё дело в том, что они позволят не только диагностировать подозрительные клики, но и с высокой скоростью выявлять новые способы обмана поисковых систем на основании определённых признаков, среди которых могут присутствовать следующие виды:

Большое количество кликов, произведённых с IP-адреса. Многократные переходы с одного и того же адреса можно рассматривать как явный признак мошенничества.
Время присутствия посетителя на сайте. Если посетители уходят с сайта сразу же после клика по рекламному объявлению, такие переходы также следует считать подозрительными.
Отсутствие взаимодействия посетителя с сайтом. Как правило, зайдя на какую-либо страницу, пользователь совершает ряд определённых действий, среди которых обязательно присутствуют движения мышкой или прокрутка страницы. С помощью видеозаписи, следящей за подобными манипуляциями, можно определять степень взаимодействия посетителя с сайтом и при её отсутствии с высокой степенью вероятности диагностировать кликфроды.
Наличие сессии cookie. Считается, что программы, применяющиеся мошенниками для ложных переходов, не принимают cookie, что может стать очередным признаком обмана.


Оставить комментарий