Глубина просмотра
Глубина просмотра (сайта) — степень глубины просмотра
Глубина просмотра обратно пропорциональна показателю отказов. Очевидно, что чем глубже посетитель переходит по сайту, тем больше время его пребывания на нём. Таким образом, об отказе речи вообще не может идти. Это весьма положительно оценивается поисковыми системами и в сочетании с другими способами оптимизации является мощным инструментом выведения ресурса на высокие позиции в выдаче. По этой причине настоятельно рекомендуется предпринимать шаги к увеличению глубины просмотра.
Способы увеличения глубины просмотров
- Улучшение юзабилити. Навигация должна быть простой и интуитивно понятной, чтобы посетителю было приятно пользоваться ею.
- Внутренняя перелинковка. Добавьте облако тегов, блоки типа «Похожие статьи», чтобы пользователи могли легко перемещаться между схожими материалами на сайте.
- Улучшение дизайна. Вопрос цветовой гаммы остается открытым: для одной компании самыми привлекательными в глазах пользователей могут оказаться холодные тона, в других — наоборот, красная кнопка будет призывом к действию. Определить более эффективные решения помогут эксперименты, а установка счетчика поможет отследить изменения в поведении посетителей.
- Повышение качества контента и его оформления. Статьи с картинками, с четкой структурой, выделенными основными понятиями привлекают внимание лучше, чем сплошной текст.
- Оптимизация загрузки страниц. Чем быстрее загрузится страница, тем больше шансов, что пользователь не закроет ее, потеряв терпение. А значит, он может просмотреть еще несколько страниц.
Глубина просмотра зависит от ряда объективных параметров:
- Тип задач пользователей, которые решает сайт. Если сайт предоставляет справочную информацию, то глубина просмотра может быть минимальной. Например, если пользователь заходит на сайт, чтобы узнать прогноз погоды, то ему бывает достаточно просмотреть одну страницу, чтобы решить свою задачу. С другой стороны, для сайтов, предполагающих длительное интерактивное взаимодействие (например, общение между пользователями) глубина просмотра может достигать сотен просмотров страниц за посещение.
- Удобство интерфейса сайта. Причем зависимость глубины просмотра от удобства интерфейса не линейная, а примерно такая:
- Степень «размазанности» контента сайта по страницам. Например, если статья разделена на несколько частей, расположенных на отдельных страницах сайта, пользователю, чтобы прочитать статью целиком, придется просмотреть несколько страниц сайта.
- Релевантность сайта задачам посетителей, то есть насколько сайт априори соответствует задачам своих посетителей. Это соответствие, в свою очередь, зависит от источников посетителей данного сайта. Пример. Сайт новостей автоспорта привлекает значительное число посетителей, переходящих из результатов поиска Яндекса и Google по запросам названий марок автомобилей. Большая часть из этих посетителей ищет информацию о ценах на автомобили, то есть сайт с новостями автоспорта априори задачи этих посетителей не решает, а, значит, такие посетителя, перейдя на этот сайт, будут с него сразу уходить (глубина их просмотра будет равна 1). Как результат, средняя глубина просмотра всего сайта будет ниже, чем она могла бы быть.
