Фразовое соответствие

Фразовое соответствие - это когда в запросе есть ключевая фраза. Она предварительно задается в кавычках в настройках Google Ads.

Ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в поисковой системе нужно показывать определенную рекламу. Типы соответствия ключевых слов позволяют выбрать, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе.

Выделяются три основных типа соответствия ключевых слов поисковым запросам:

• широкое соответствие;
• фразовое соответствие;
• точное соответствие.

При фразовом соответствии реклама будет показываться, только если поисковой запрос содержит определенную фразу. Фразовое соответствие используется в Google Ads для настройки рекламы и аналогично широкому соответствию в Яндекс.Директ.

Объявление будет показано только по запросу, который будет включать в себя конкретное словосочетание, с указанным порядком слов, в том числе в составе других словосочетаний. Для этого нужно ключевое слово заключить в кавычки. Важность указанного порядка слов обуславливается тем, что раньше Google Ads работал с английским языком, в котором правильное построение предложение имеет определенный порядок слов.

Фразовое соответствие является более точной настройкой, чем другие типы соответствия.

Фразовое соответствие помогает охватить ту аудиторию, которая с большей вероятностью перейдет по рекламному объявлению.

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. При фразовом соответствии можно охватить больше поисковых запросов, чем при точном соответствии, но меньше, чем при широком соответствии. При этом рекламу увидят только пользователи, которые указали в своих запросах ваши товары или услуги. Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, нужно заключить его в кавычки, например: "белые кроссовки". Далее примеры фразового соответствия: Рекламное объявление будет показано, если запрос такой: “белые кроссовки”, “купить белые кроссовки”, “белые кроссовки летние” Рекламное объявление не будет показано, если запрос такой: “купить кроссовки летние белые”, “кроссовки теплые белые” Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

Идут какие-либо слова до или после ключевой фразы неважно, важно чтобы в ней оставался заданный порядок слов и они не прерывались.

Как работает фразовое соответствие для минус-слов?

Минус-слова — это слова, которые указываются в настройках кампании в сервисах контекстной рекламы. Если пользователь вводит в поиск запрос, который одновременно содержит и ключевую фразу, и минус-слово, то он не увидит данного объявления.

Если нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).

Использование фразового соответствия рекомендуется к использованию в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.