CTI

CTI — показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение.

CTI={число заинтересованных посетителей}/{общее число посетителей}

Под заинтересованными ( иногда употребляют значение «замотивированными») пользователями считают тех, которые вернулись на сайт после его закрытия, выполнили определенные действия на сайте — пролистали больше 3 вложенных страниц, посмотрели видео/фото, прослушали аудио и добавили сайт в избранное, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.

CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.

Откуда необходимо брать данные:

В настоящее время выбор средств в рунете для подсчета необходимых показателей ограничивается только показателями счётчиков, установленных на сайте веб-издателя. С помощью счётчиков можно определить:

  • посещаемость ресурсов, где размещается рекламное сообщение;
  • целый ряд данных по посещаемости рекламируемого сайта.

В последнем случае альтернативой счетчику может являться анализ логов сервера (при наличии специальных программ).

Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. А это:

  • график и схема размещения;
  • количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения), CTR;
  • дополнительные данные. Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т. п.).

Группы параметров эффективности:

  • Экономические. Оценка экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия.
  • Организационные. Степень интеграции новой информационной системы с существующей системой. Степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия.
  • Маркетинговые. Эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения веб-сайта в Интернете. Эффективность использования веб-маркетинга.


Оставить комментарий