CPC

CPC

CPC (от англ. cost per click — цена за клик)— это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик по его рекламе, который принёс одного пользователя на его сайт.

Существуют две основные модели определения CPC (цены за клик):

  • flat-rate PPC («плоская ставка» PPC)
  • bid-based PPC («конкурентная ставка» PPC).

Стоимость клика зависит от таких факторов как:

  • поисковое слово/фраза,
  • географическое местонахождение человека,
  • выполняющего поиск,
  • время суток,
  • в которое производится поиск и т. д.

Факторы влияющие на стоимость клика:

  • уровень конкуренции (т. к. в отрасли есть предел стоимости получения клиента, то эту максимальную стоимость можно взять за константу.)
  • показатель качества рекламного объявления (СТР, релевантность ключевого слова по отношению к объявлению, релевантность ключевого слова по отношению к посадочной странице)
  • показатель качества посадочной страницы (релевантность посадочной страницы по отношению к ключевому слову, поведенческие факторы: среднее время на странице по перешедшему ключевому слову, уникальность контента, количество просмотренных страниц, повторные возвраты и т. д.)

Для чего лучше всего подходит CPC:

  • Для новых рекламных кампаний;
  • Ремаркетинг;
  • Объявлений в поисковой сети тогда, когда нет возможности применять оплату за 1000 показов;
  • Для объявлений, имеющих низкую привлекательность;
  • Для рекламы на неспециализированных, а также рекламных порталах.

Отношение поисковых систем к CPC

Поисковые системы не намерены считать рекламный баннер в качестве внешней ссылки, при этом они не препятствуют заработку веб-мастеров. Гораздо предпочтительнее для поисковиков текстовые ссылки. При ранжировании реклама рассматривается в последнюю очередь. Простыми словами для поисковиков рекламная вывеска является свидетельством того, что сайт не мертвый. Поэтому не стоит размещать множество баннеров в надежде получить высокий Тиц или Pr. CPC является инструментом для привлечения исключительно целевой аудитории.


Оставить комментарий