Баннер
Баннер — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе. Может быть как статичным изображением или даже текстом, так и содержать анимированные элементы (вплоть до видео и интерактивных объектов). Как правило, содержит ссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Основные задачи баннера
Задачи можно разделить на две группы:
Задача продажи товара
- Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера. Эта задача решается подбором содержимого. Приемлемый с точки зрения аудитории и потенциально одобряемый ее членами вид содержимого безусловно должен вызывать положительную оценку у заказчика, если целью размещения является не размещение ради продажи факта размещения, а формирование положительного впечатления в массовом сознании аудитории.
- Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
- Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
- Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
Задача брендинга или имиджевая задача
- Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта
- Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту
Параметры эффективности баннерной рекламы
Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем, то есть параметр ROI. Для оценки данного параметра, а также стоимости баннерной рекламы расчёт базируют на следующих параметрах:
Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы принято измерять тысячами и миллионами.
Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр, показывающий насколько реклама реально заинтересовала пользователей.
CTR (click through rate) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2% означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им
Стоимость баннерной рекламы — конечная стоимость рекламной кампании.
При расчете стоимости рекламы используют различные метрики:
CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ или CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов
CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик
CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов
CPO (cost per order) — стоимость за оформленный заказ (сколько рекламодатель заплатил за рекламу, чтобы привлечь один заказ.)
Для избегания перерасхода средств, при размещении баннеров на коммерческой основе, как правило устанавливаются квоты на количество показов и/или кликов по баннеру либо за все время кампании, либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.). Возможны другие виды квотирования — по бюджету, по показу для уникального пользователя.
