Типовая структура рекламного аккаунта

Типовая структура рекламного аккаунта Facebook (для агентства)

1. Уровень рекламного аккаунта

Под каждого клиента отдельный рекламный аккаунт, который называется по имени сайта или бренда

Формат названия: siteclient.ru или Ромашка

2. Уровень кампании

У фейсбука есть жесткая логика таргетирования. Уровень кампании – это тип оплаты (за показ cpm, за клик cpc или за лид cpl), а также можно указать типа аукциона (минимальная цена, максимум кликов и т.д.). Планшеты и смартфоны можно не делить при небольших объёмах рекламы.

Выделяем объект рекламы — услуги, мероприятия, главная страница сайта, лид-формы, выделяем кампании с ремаркетингом и lookalike audience

Формат названия:

• Показы – переходы на сайт (минимальная цена)
• Трафик – мероприятие
• Ремаркетинг
• Лид-форма - книга

3. Уровень группы объявлений

Уровень группы объявления – это уровень таргетинга (аудитории). И уровень плейсмента

Разделять кампании для Facebook и Instagram не обязательно

Формат названия: Аудитория + Плейсмент + Размер креатива

• Трафик – мероприятие / HR-менеджеры (Ж 24-45) Москва / Лента / 16:9 1200×628
• Собственники бизнеса (М 35-55) Москва / Сторис / 628×1120

4. Уровень объявления

Это уровень креатива. Никаких особых пожеланий нет, просто называйте креативы понятно.

Добавляем несколько форматов объявлений в одну группу. Система сама определит, какой формат эффективнее.

Формат названия:

• Мужик в каске
• Баннер супермен
• Фиолетовое

Комментарии:

Исключаем из целевой аудитории фолловеров страницы, есть вероятность что он уже в курсе.